鄉(xiang)(xiang)(xiang)村(cun)康(kang)養(yang)(yang)旅(lv)游可以(yi)(yi)綜合利用鄉(xiang)(xiang)(xiang)村(cun)多(duo)(duo)種(zhong)資源，圍(wei)繞(rao)健康(kang)養(yang)(yang)生(sheng)(sheng)(sheng)的核心理念，以(yi)(yi)田園生(sheng)(sheng)(sheng)態、生(sheng)(sheng)(sheng)活和生(sheng)(sheng)(sheng)產空間(jian)，開發(fa)出健康(kang)療(liao)養(yang)(yang)、度假養(yang)(yang)生(sheng)(sheng)(sheng)、文化休閑(xian)、體(ti)(ti)育運動、生(sheng)(sheng)(sheng)態旅(lv)游等多(duo)(duo)種(zhong)業態，實(shi)現人們對健康(kang)、旅(lv)游、養(yang)(yang)老、養(yang)(yang)生(sheng)(sheng)(sheng)等多(duo)(duo)種(zhong)需(xu)求。因(yin)此，我們可以(yi)(yi)充分發(fa)揮(hui)鄉(xiang)(xiang)(xiang)村(cun)各(ge)類資源的優勢，打造(zao)鄉(xiang)(xiang)(xiang)村(cun)康(kang)養(yang)(yang)旅(lv)游的多(duo)(duo)種(zhong)開發(fa)模式。但是鄉(xiang)(xiang)(xiang)村(cun)康(kang)養(yang)(yang)旅(lv)游發(fa)展仍(reng)然存在幾個(ge)問題(ti)需(xu)要解決(jue)。

一、康養旅游(you)理論研究相對(dui)缺乏，指(zhi)導實踐作用(yong)有(you)限

康養旅游(you)興起(qi)于20世紀50年代的西方社會，發展歷史并不是很長。在我國，康養旅游實踐發展先于理論研究。相對于各級政府的重視和社會的廣泛關注，學術界對于康養旅游的基礎理論研究相對落后[4]。文獻數量統計表明，從2016年開始國內康養旅游研究才出現較多成果，研究內容又以森林康養居多[5]，鄉村康養旅游目前還是新興領域。目前還沒有學者深入系統地研究康養旅游，關于康養旅游的理論研究體系尚未建立起來，也就是說現階段鄉村康養旅游的發展和實踐也還沒有理論依據可參考，只能摸著石頭過河，在實踐中慢慢完善基礎理論研究。

二(er)、鄉村基礎設施建設相對落后，難以滿(man)足市場需(xu)求

鄉(xiang)村(cun)(cun)康養旅游(you)(you)是一(yi)種相對(dui)(dui)高級的(de)鄉(xiang)村(cun)(cun)旅游(you)(you)形式(shi)，對(dui)(dui)基(ji)(ji)礎(chu)設施的(de)要求相對(dui)(dui)較(jiao)(jiao)高。現實中，很(hen)多(duo)資源品質較(jiao)(jiao)好的(de)鄉(xiang)村(cun)(cun)，外(wai)(wai)部(bu)大交通(tong)改(gai)善明(ming)顯，但進村(cun)(cun)道(dao)路卻多(duo)有(you)不便，村(cun)(cun)級公路對(dui)(dui)于很(hen)多(duo)地方(fang)的(de)鄉(xiang)村(cun)(cun)康養旅游(you)(you)發(fa)展來說還是交通(tong)瓶頸。此外(wai)(wai)，盡管國家和各(ge)級政(zheng)府近年來著力改(gai)善鄉(xiang)村(cun)(cun)人居環境(jing)，水、電、氣、通(tong)信等基(ji)(ji)礎(chu)設施能滿(man)足村(cun)(cun)民的(de)生產生活需要，但與(yu)旅游(you)(you)者的(de)需求還有(you)一(yi)段(duan)距離(li)。如果(guo)真的(de)發(fa)展鄉(xiang)村(cun)(cun)康養旅游(you)(you)，還需要對(dui)(dui)基(ji)(ji)礎(chu)設施進行升級改(gai)造。

三(san)、鄉村康(kang)養服務水平相(xiang)對較(jiao)低，服務質量有待(dai)提高

康養(yang)服(fu)(fu)務(wu)(wu)包括養(yang)老(lao)(lao)、健(jian)康、養(yang)生(sheng)等多(duo)種服(fu)(fu)務(wu)(wu)內容，需要(yao)有相當條(tiao)件(jian)的醫(yi)療(liao)衛生(sheng)、社區養(yang)老(lao)(lao)、養(yang)生(sheng)健(jian)康等設(she)施和服(fu)(fu)務(wu)(wu)與(yu)之配套，在(zai)我國很(hen)多(duo)鄉(xiang)村(cun)的康養(yang)服(fu)(fu)務(wu)(wu)設(she)施和服(fu)(fu)務(wu)(wu)水(shui)平(ping)與(yu)城市差距很(hen)大(da)，水(shui)平(ping)和層次都較低(di)。不(bu)(bu)少鄉(xiang)村(cun)康養(yang)旅游(you)地(di)的經營者和從業(ye)(ye)(ye)人員(yuan)多(duo)為(wei)當地(di)村(cun)民，康養(yang)服(fu)(fu)務(wu)(wu)專(zhuan)業(ye)(ye)(ye)培(pei)訓不(bu)(bu)夠，僅能(neng)滿足游(you)客(ke)的基(ji)本需求，離(li)游(you)客(ke)的個性化、專(zhuan)業(ye)(ye)(ye)化服(fu)(fu)務(wu)(wu)要(yao)求還有一定距離(li)。

四、鄉村(cun)康(kang)養(yang)旅(lv)游品牌觀念薄弱，旅(lv)游營銷創新(xin)不足

我(wo)國鄉村地域廣泛，自然生態環境和人文資源各(ge)有(you)特色(se)，康(kang)養旅游(you)(you)產(chan)品(pin)非常(chang)豐富，旅游(you)(you)者選擇時往往更看重品(pin)牌(pai)。在(zai)我(wo)國大多數地區鄉村康(kang)養旅游(you)(you)還處于初(chu)步發(fa)展階段，產(chan)品(pin)開發(fa)的品(pin)牌(pai)意識還沒(mei)建立起來。另外(wai)因為鄉村康(kang)養旅游(you)(you)概念比(bi)較模(mo)糊，旅游(you)(you)經(jing)營者和代理商在(zai)營銷(xiao)中(zhong)也(ye)沒(mei)有(you)進行有(you)效傳播，利用(yong)新媒(mei)體進行創意營銷(xiao)也(ye)相(xiang)對缺乏，相(xiang)比(bi)其他旅游(you)(you)產(chan)品(pin)，鄉村康(kang)養旅游(you)(you)的營銷(xiao)創新還非常(chang)不足。

五、鄉村康養旅游(you)專(zhuan)業人才缺(que)乏，產業發(fa)展后勁(jing)不足

康(kang)養(yang)(yang)旅(lv)游(you)本質上(shang)是(shi)以一種高端的(de)鄉村(cun)旅(lv)游(you)產品，需要既懂(dong)健康(kang)養(yang)(yang)生(sheng)又(you)懂(dong)旅(lv)游(you)管(guan)理的(de)復合型人(ren)才(cai)，對人(ren)才(cai)要求相對較高。但是(shi)目前我國(guo)康(kang)養(yang)(yang)旅(lv)游(you)產業處在(zai)起步(bu)階(jie)段，人(ren)才(cai)培(pei)養(yang)(yang)體(ti)系還(huan)沒真正建立起來，專(zhuan)業人(ren)才(cai)供(gong)給非常匱乏。另一方(fang)面(mian)鄉村(cun)地(di)區的(de)工資水平(ping)普遍低于(yu)所在(zai)區域的(de)城市(shi)，在(zai)人(ren)才(cai)引進方(fang)面(mian)有難度(du)，還(huan)存在(zai)人(ren)才(cai)留不住甚至本地(di)人(ren)才(cai)往外流失等現(xian)象。人(ren)才(cai)短缺對于(yu)鄉村(cun)康(kang)養(yang)(yang)旅(lv)游(you)的(de)持續發展(zhan)是(shi)非常不利的(de)。

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