隨(sui)著文旅行業從大眾觀光時(shi)(shi)代(dai)進入(ru)休(xiu)閑度假(jia)時(shi)(shi)代(dai)，消(xiao)(xiao)費(fei)升級成為(wei)關鍵(jian)詞，消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)主力軍變為(wei)更有消(xiao)(xiao)費(fei)能力的年輕群體(ti)(ti)，消(xiao)(xiao)費(fei)喜好也從目的性購(gou)(gou)買(mai)轉向體(ti)(ti)驗性購(gou)(gou)買(mai)。以游(you)客(ke)消(xiao)(xiao)費(fei)為(wei)經，以游(you)客(ke)心智為(wei)緯，更加(jia)注重對消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)“功能性+情感化+精神化”全方位需求的滿足，把游客的體驗性和滿意度做到極致，方能在激烈的市場競爭中獲得一席之地。

IP化場景(jing)

“文旅融(rong)合”已經成為中(zhong)國旅游行業發展的(de)(de)核(he)心詞之一(yi)。可以說，“文旅融(rong)合”的(de)(de)最終成果之一(yi)是一(yi)系列的(de)(de)IP化場景的(de)(de)形成。

所謂IP化場景，指的是旅游目的地空間、場所和文化、價值觀、生活方式等集合形成的場域和“情境”，具有主題性、體驗性和社群性特征。IP化場景思維包括文創賦能、 社會化創新、多業態集成以及融入周邊社區發展等。通過文旅IP化場景將文化進行“變形”，最終營造與發展出滿足游客對美好旅游生活的期待和需要的旅游體驗。

極致(zhi)場(chang)景為(wei)文旅目的(de)(de)地的(de)(de)吸引力、消費力和(he)品牌傳播(bo)力提供(gong)了(le)(le)最佳載體，為(wei)游客的(de)(de)極致(zhi)體驗創造了(le)(le)故事(shi)空間，為(wei)文旅深度融合(he)提供(gong)了(le)(le)突破口，因(yin)此(ci)場(chang)景為(wei)王的(de)(de)時代已經到(dao)來。

大(da)唐(tang)不夜城以(yi)盛(sheng)唐(tang)文(wen)化(hua)為(wei)背景(jing)，以(yi)唐(tang)風(feng)元(yuan)素(su)為(wei)線索(suo)，以(yi)夜游(you)為(wei)特(te)色(se)，堅(jian)持“以文化為核心，以旅游為依托，以融合為手段，以體驗為目的”的理念，最終還原了一個繁華似錦的長安城，游客能身臨其境的感受盛唐氣象。

在此(ci)(ci)情(qing)此(ci)(ci)景下(xia)，一個集購(gou)物、餐飲、娛樂、休閑(xian)、旅游(you)、商務為一體(ti)(ti)的開放式商業步(bu)行街區煥(huan)發出(chu)獨特的魅力(li)，持續吸引(yin)游(you)客前(qian)去打卡消費。

好(hao)的(de)(de)內(nei)(nei)容即流量(liang)，好(hao)的(de)(de)運營實現留量(liang)。誰能打通產業(ye)鏈，持續產出有(you)新意的(de)(de)內(nei)(nei)容，誰就將贏得主動權。而場(chang)景就是像電影一樣，帶領游客一一體(ti)(ti)驗景區(qu)的(de)(de)內(nei)(nei)容。

場景設計要素

第一，人。人是空間場景(jing)內的(de)主角，可實現(xian)情(qing)感連(lian)接(jie)的(de)消(xiao)費(fei)(fei)族群。場景(jing)設(she)計要(yao)考慮(lv)消(xiao)費(fei)(fei)者對美好生活(huo)的(de)期望及(ji)現(xian)實需求，設(she)置消(xiao)費(fei)(fei)者美好情(qing)感互動交流鏈接(jie)。

第二(er)，文(wen)化(hua)(hua)。文(wen)化(hua)(hua)是情感背后的精(jing)神(shen)依托。注入文(wen)旅目(mu)的地特有文(wen)化(hua)(hua)精(jing)髓，打(da)造特有文(wen)化(hua)(hua)標簽，從(cong)而(er)凸顯(xian)項(xiang)目(mu)地的文(wen)化(hua)(hua)魅力。

第三，時(shi)間(jian)。場景本質是對消費者時(shi)間(jian)的(de)(de)占有。場景營(ying)造的(de)(de)目的(de)(de)也(ye)很明確(que)，要(yao)增(zeng)加游(you)客駐(zhu)留的(de)(de)時(shi)間(jian)，延長商(shang)業(ye)街區的(de)(de)展(zhan)示時(shi)間(jian)、文旅休閑度假(jia)的(de)(de)接待時(shi)間(jian)。

第四，空間。空間是產生消費的環境基礎(chu)。空間設計要以“制造強記憶主題空間”和“創造有溫度的社交空間”為目標。讓游客能有沉浸感，觸發記憶點，感受場景情緒溫度。

第五，業態(tai)(tai)。商業業態(tai)(tai)是(shi)滿足具體消費(fei)功能的(de)產品。引(yin)領消費(fei)前沿，激發商業價值，結(jie)合可落地(di)的(de)個性(xing)化業態(tai)(tai)組合，最終讓消費(fei)者(zhe)在體驗中、在精神(shen)滿足中，愉快的(de)消費(fei)。

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