一、深挖鄉村(cun)文化(hua)資(zi)源(yuan)，增(zeng)加(jia)鄉村(cun)文旅融合(he)厚度

文(wen)化是鄉村文(wen)旅融(rong)合的(de)靈魂，因此要在保護傳統(tong)文(wen)化的(de)基礎上，做好文(wen)化的(de)挖掘與開發工作。

1.充分挖(wa)掘(jue)鄉村傳(chuan)統文(wen)(wen)化(hua)要(yao)素。具有地(di)(di)方特色的(de)地(di)(di)形(xing)(xing)地(di)(di)貌(mao)、水域景觀、特殊氣象、歷史遺址、傳(chuan)統飲食、傳(chuan)統服(fu)飾(shi)、民俗節慶、名人軼事、故事傳(chuan)說(shuo)、文(wen)(wen)化(hua)記憶等都(dou)可以作為鄉村文(wen)(wen)化(hua)挖(wa)掘(jue)的(de)對象，要(yao)將(jiang)這些元素中的(de)文(wen)(wen)化(hua)成分進行串聯，形(xing)(xing)成富有鄉村特色的(de)鄉村文(wen)(wen)化(hua)體系。

2.重視(shi)優秀鄉(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)村(cun)(cun)(cun)文化(hua)的(de)傳承。一是增強對鄉(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)村(cun)(cun)(cun)傳統(tong)文化(hua)現實意(yi)義的(de)解讀，將鄉(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)村(cun)(cun)(cun)傳統(tong)文化(hua)用易于(yu)現代人(ren)接受的(de)方式來(lai)表達，拉近本(ben)土文化(hua)與游(you)客的(de)距(ju)離。二是提高鄉(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)村(cun)(cun)(cun)傳統(tong)文化(hua)的(de)曝光度，吸引(yin)本(ben)村(cun)(cun)(cun)或外來(lai)有(you)興(xing)趣者學習，培(pei)養優秀的(de)鄉(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)村(cun)(cun)(cun)文化(hua)、鄉(xiang)(xiang)(xiang)(xiang)村(cun)(cun)(cun)手(shou)藝傳承人(ren)。

3.提高鄉(xiang)(xiang)(xiang)村(cun)文(wen)(wen)化(hua)的(de)旅(lv)游化(hua)開發程度(du)。充分利用鄉(xiang)(xiang)(xiang)村(cun)文(wen)(wen)化(hua)禮堂(tang)集(ji)中(zhong)展示鄉(xiang)(xiang)(xiang)村(cun)優秀文(wen)(wen)化(hua)成果；培養鄉(xiang)(xiang)(xiang)村(cun)文(wen)(wen)化(hua)解說員；通過鄉(xiang)(xiang)(xiang)村(cun)文(wen)(wen)創產品(pin)、鄉(xiang)(xiang)(xiang)村(cun)音樂節、民俗表(biao)演、鄉(xiang)(xiang)(xiang)村(cun)文(wen)(wen)事體驗等(deng)形式提升鄉(xiang)(xiang)(xiang)村(cun)文(wen)(wen)化(hua)可視度(du)。

二、優化文旅產品結構，加深鄉(xiang)村文旅融合深度

產品是鄉(xiang)村(cun)(cun)文旅(lv)融合的(de)載體(ti)(ti)(ti)，因此要(yao)強化鄉(xiang)村(cun)(cun)產品體(ti)(ti)(ti)系建設，不(bu)斷(duan)延伸鄉(xiang)村(cun)(cun)文旅(lv)產業鏈。

1.做精鄉村(cun)(cun)文(wen)(wen)旅(lv)融(rong)合(he)基(ji)(ji)礎產品。增(zeng)強文(wen)(wen)化在民(min)宿(su)、餐飲、鄉村(cun)(cun)景(jing)觀(guan)等基(ji)(ji)礎旅(lv)游(you)產品中(zhong)的滲透力度，民(min)宿(su)外部(bu)設(she)(she)計(ji)(ji)盡量保留傳統民(min)居特(te)色，內部(bu)裝(zhuang)飾融(rong)入更多當(dang)地特(te)色元素；使用帶有當(dang)地文(wen)(wen)化符號的餐具，宣傳當(dang)地風味美食；增(zeng)強鄉村(cun)(cun)文(wen)(wen)化景(jing)觀(guan)設(she)(she)計(ji)(ji)與改造(zao)力度，通過墻繪、戶外展覽等方式，在鄉村(cun)(cun)建(jian)筑、鄉村(cun)(cun)景(jing)觀(guan)中(zhong)滲透文(wen)(wen)化元素。

2.做優文(wen)旅融(rong)合衍生產(chan)品(pin)。一是開發(fa)實用性(xing)與(yu)美(mei)觀(guan)性(xing)兼具的(de)文(wen)創產(chan)品(pin)，促進文(wen)化(hua)資源與(yu)現代消(xiao)費需求有(you)效對接；二是嚴格(ge)篩選產(chan)品(pin)生產(chan)商，保證文(wen)創產(chan)品(pin)質量(liang)的(de)穩定性(xing)，推動文(wen)創產(chan)品(pin)可持(chi)續發(fa)展；三是與(yu)設計公司或藝術院校合作(zuo)，提(ti)高文(wen)創產(chan)品(pin)設計水(shui)平。

3.提(ti)高(gao)文旅(lv)體(ti)驗產品比(bi)重。在原有產品體(ti)系的基礎(chu)上，增設鄉村文化講堂、深度(du)農耕、手工藝(yi)作坊等(deng)體(ti)驗性項(xiang)目，提(ti)高(gao)游客參與度(du)，優化鄉村產品供給結構。

三、創(chuang)新(xin)文(wen)旅營銷方(fang)式，擴展鄉村文(wen)旅融(rong)合廣度

營(ying)銷是(shi)推廣鄉村(cun)(cun)文旅融(rong)合成果(guo)的重要途(tu)徑，因此要結合鄉村(cun)(cun)實際，選擇適當的營(ying)銷組合路徑，打響鄉村(cun)(cun)文旅融(rong)合品(pin)牌。

1.轉變(bian)鄉(xiang)村(cun)(cun)營銷(xiao)方式(shi)。一是(shi)突破鄉(xiang)村(cun)(cun)的地域(yu)局限，以項目(mu)或景觀(guan)為導(dao)向(xiang)，結合自(zi)媒體、短視(shi)頻(pin)等(deng)途徑(jing)，打造(zao)鄉(xiang)村(cun)(cun)爆款；二是(shi)通過長期的項目(mu)帶動，培(pei)養固定的粉(fen)絲群，節省(sheng)營銷(xiao)成本；三(san)是(shi)借助會(hui)議接待、研(yan)學接待、綜藝錄制等(deng)方式(shi)，提升(sheng)鄉(xiang)村(cun)(cun)知名(ming)度。

2.重視鄉(xiang)村文旅IP營銷。通(tong)過(guo)舉辦創意設計大賽，面向社(she)會征集鄉(xiang)村主題IP、特(te)色產(chan)品(pin)IP等(deng)，并將可視化的IP符號通(tong)過(guo)新(xin)媒(mei)體傳(chuan)播。

3.打造(zao)鄉(xiang)村(cun)(cun)文(wen)旅營銷平(ping)臺。整(zheng)合各省市鄉(xiang)村(cun)(cun)旅游信(xin)(xin)息，以(yi)省市為(wei)單(dan)位建立集(ji)信(xin)(xin)息發布、住宿預訂(ding)、項目預約等功能于(yu)一體的(de)綜合性(xing)宣(xuan)傳平(ping)臺，改善鄉(xiang)村(cun)(cun)信(xin)(xin)息破碎(sui)化、鄉(xiang)村(cun)(cun)與游客信(xin)(xin)息不對(dui)稱的(de)現狀。

四、構(gou)建共(gong)建共(gong)享發展(zhan)機制，增強(qiang)文旅融合強(qiang)度

共建共享的(de)發展機制是鄉(xiang)(xiang)村(cun)文(wen)旅融合(he)的(de)保(bao)障，鄉(xiang)(xiang)村(cun)需要借助(zhu)鄉(xiang)(xiang)村(cun)發展機制聯通(tong)政府、村(cun)民與社會各(ge)界(jie)，保(bao)障人才通(tong)道通(tong)暢，資(zi)金(jin)渠道穩(wen)定。

1.創(chuang)新合(he)作參與(yu)機制(zhi)。完善農(nong)民(min)參與(yu)機制(zhi)，鼓(gu)勵農(nong)民(min)以(yi)(yi)土地、林權、技(ji)術、手藝、資金(jin)等入股鄉(xiang)村(cun)文旅項(xiang)(xiang)目；優化外部企(qi)(qi)業對(dui)接(jie)機制(zhi)，成立鄉(xiang)村(cun)項(xiang)(xiang)目對(dui)接(jie)小(xiao)組，公(gong)開招標信息，以(yi)(yi)項(xiang)(xiang)目促合(he)作；鼓(gu)勵社(she)(she)會企(qi)(qi)業與(yu)鄉(xiang)村(cun)合(he)作社(she)(she)、家庭農(nong)場(chang)、農(nong)戶(hu)合(he)作，提升農(nong)產品(pin)附加價值。

2.優(you)化資金(jin)引(yin)進機制。管理部門要優(you)化扶持政策，加(jia)大對社(she)會(hui)(hui)資本牽頭的鄉(xiang)村建(jian)設(she)項目的財(cai)政補貼力度和貸款(kuan)補助力度；成(cheng)立鄉(xiang)村發展基金(jin)，鼓勵社(she)會(hui)(hui)人士、企業家積極捐款(kuan)。

3.明確收(shou)益分(fen)享機(ji)制。規范合(he)作形式，落實合(he)同簽約(yue)制度，保(bao)障(zhang)農民利益；推進(jin)村民“基礎收(shou)入(ru)(ru)+股(gu)份紅(hong)利”的收(shou)入(ru)(ru)機(ji)制，保(bao)障(zhang)村民既有穩定的農產(chan)品(pin)、餐飲、住宿(su)收(shou)入(ru)(ru)，又有旅游(you)項目分(fen)紅(hong)收(shou)入(ru)(ru)。

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