如何做好鄉村旅游規劃
如何做好鄉村(cun)旅游規劃?這(zhe)(zhe)顯然(ran)是(shi)(shi)(shi)一(yi)(yi)個(ge)(ge)仁(ren)者(zhe)見仁(ren)、智者(zhe)見智的(de)(de)(de)(de)難題(ti)(ti)。究竟什(shen)么(me)是(shi)(shi)(shi)好的(de)(de)(de)(de)鄉村(cun)旅(lv)(lv)游規(gui)劃(hua)(hua)?其實沒有(you)什(shen)么(me)標準(zhun)范本或標準(zhun)答(da)案。因(yin)為(wei)對一(yi)(yi)個(ge)(ge)規(gui)劃(hua)(hua)優(you)劣的(de)(de)(de)(de)評(ping)判，往往有(you)著(zhu)很(hen)濃厚的(de)(de)(de)(de)主(zhu)觀色彩。不同審美(mei)觀、不同興趣愛好的(de)(de)(de)(de)人，常常對于同一(yi)(yi)個(ge)(ge)規(gui)劃(hua)(hua)有(you)著(zhu)不同的(de)(de)(de)(de)評(ping)價(jia)(jia)，甚至(zhi)是(shi)(shi)(shi)截然(ran)相反的(de)(de)(de)(de)評(ping)價(jia)(jia)。盡管(guan)這(zhe)(zhe)個(ge)(ge)問題(ti)(ti)難以回答(da)，但它的(de)(de)(de)(de)確是(shi)(shi)(shi)一(yi)(yi)個(ge)(ge)十分有(you)價(jia)(jia)值的(de)(de)(de)(de)現實問題(ti)(ti)，是(shi)(shi)(shi)一(yi)(yi)個(ge)(ge)旅(lv)(lv)游規(gui)劃(hua)(hua)者(zhe)和(he)旅(lv)(lv)游管(guan)理者(zhe)必須弄清楚的(de)(de)(de)(de)問題(ti)(ti)。綠道(dao)聯合團隊認為(wei)，做好(或評(ping)判)一(yi)(yi)個(ge)(ge)鄉村(cun)旅(lv)(lv)游規(gui)劃(hua)(hua)，應當特別關注規(gui)劃(hua)(hua)理念的(de)(de)(de)(de)先進性(xing)(xing)、規(gui)劃(hua)(hua)方法的(de)(de)(de)(de)科學性(xing)(xing)、規(gui)劃(hua)(hua)內容的(de)(de)(de)(de)時(shi)尚性(xing)(xing)、規(gui)劃(hua)(hua)路徑的(de)(de)(de)(de)獨特性(xing)(xing)。
“理念的先進性”，是(shi)指(zhi)規劃(hua)者在認(ren)知鄉(xiang)村(cun)旅(lv)游資源、組織和(he)謀劃(hua)鄉(xiang)村(cun)旅(lv)游經營(ying)與(yu)管理實踐(jian)活(huo)動中(zhong)所依據(ju)的行(xing)為(wei)準則和(he)指(zhi)導(dao)思(si)想是(shi)否先進。判斷一個規劃(hua)者的理念先進與(yu)否，主要看規劃(hua)者是(shi)否具(ju)有國際(ji)視(shi)野(ye)、是(shi)否了解國際(ji)最前(qian)沿(yan)的鄉(xiang)村(cun)旅(lv)游發展(zhan)動態，是(shi)否能(neng)把握(wo)特定鄉(xiang)村(cun)的目標客戶(hu)的需求，是(shi)否能(neng)以全新的資源觀(guan)發現特定鄉(xiang)村(cun)的核心旅(lv)游資源……許多規劃(hua)者都認(ren)為(wei)，鄉(xiang)村(cun)旅(lv)游是(shi)以鄉(xiang)土觀(guan)光、鄉(xiang)野(ye)休閑、鄉(xiang)俗體(ti)驗、鄉(xiang)居度假為(wei)目的，以農(nong)業生產、農(nong)村(cun)風貌(mao)、農(nong)民生活(huo)為(wei)基(ji)本載體(ti)的旅(lv)游活(huo)動。這種認(ren)知并(bing)沒有錯，站(zhan)在“景(jing)觀(guan)資源中(zhong)心論”角(jiao)度上看，鄉(xiang)村(cun)風貌(mao)、鄉(xiang)村(cun)景(jing)觀(guan)當然是(shi)規劃(hua)的核心要素。
假如換一種規劃理念，站在“游客需求推動”角度來看，目標客戶的需求分析以及客戶需求的滿足才是鄉村旅游規劃的核心要素。從游客需求最大限度滿足的角度來開展鄉村旅游規劃(hua)，就要重點分(fen)析該(gai)鄉(xiang)村(cun)(cun)(cun)的(de)(de)目(mu)標(biao)客(ke)(ke)戶是誰?其需(xu)(xu)求是什么?該(gai)鄉(xiang)村(cun)(cun)(cun)如何建(jian)設一支滿(man)足目(mu)標(biao)客(ke)(ke)戶的(de)(de)旅游(you)(you)經營團隊?應(ying)(ying)當(dang)采(cai)取什么樣的(de)(de)經營模式?應(ying)(ying)當(dang)著力(li)(li)創造哪些旅游(you)(you)產品和傳播(bo)那些符(fu)號性產品?應(ying)(ying)當(dang)如何凝聚(ju)該(gai)鄉(xiang)村(cun)(cun)(cun)的(de)(de)旅游(you)(you)核心競(jing)爭力(li)(li)?這(zhe)種鄉(xiang)村(cun)(cun)(cun)規(gui)劃(hua)理(li)念強(qiang)(qiang)調的(de)(de)是“游(you)(you)客(ke)(ke)需(xu)(xu)求把握與(yu)需(xu)(xu)求滿(man)足”至上的(de)(de)思想，而(er)不贊成大(da)拆大(da)建(jian)、人為地修建(jian)一些所(suo)謂(wei)的(de)(de)人造景觀，努力(li)(li)保持特定鄉(xiang)村(cun)(cun)(cun)風貌“原真性”，注(zhu)(zhu)重對(dui)旅游(you)(you)經營者(zhe)服(fu)(fu)務素質的(de)(de)提升(sheng)和服(fu)(fu)務細節的(de)(de)策劃(hua)。這(zhe)種規(gui)劃(hua)理(li)念所(suo)強(qiang)(qiang)調的(de)(de)是對(dui)“人”的(de)(de)規(gui)劃(hua)，即注(zhu)(zhu)重對(dui)該(gai)鄉(xiang)村(cun)(cun)(cun)的(de)(de)目(mu)標(biao)旅游(you)(you)客(ke)(ke)戶和旅游(you)(you)經營者(zhe)深切關注(zhu)(zhu)。
規劃方法的科學性，是指鄉村旅游規劃應當充分運用科學實證的方法，整合與旅游相關的各學科優勢，采取“協同創新、學科整合”的方式開展綜合規劃。目前在旅游規劃領域比較欠缺的是整合考古、歷史、神話傳說、地理、礦物學等多學科的整體性研究，往往偏重于旅游硬件規劃，而欠缺綜合性的軟件規劃。規劃團隊要具備較廣泛的專業知識，如鄉村歷史的研究專家、熟悉鄉村地理風貌的環境專家、鄉村經濟發展的經濟專家、鄉村民俗風情研究的社會學專家以及鄉村風貌的設計專家。實踐證明，成功的鄉村旅游規劃往(wang)往(wang)是旅游學(xue)、歷史學(xue)、社會(hui)學(xue)、經濟學(xue)、景(jing)觀學(xue)、建(jian)筑學(xue)、地理學(xue)等多學(xue)科密切合作的(de)結晶。
規劃內容的時尚性，是指鄉村旅游規劃要(yao)充分考慮(lv)現(xian)代流行(xing)時尚，并(bing)且善于(yu)將(jiang)特定鄉(xiang)村(cun)的(de)歷史文化(hua)底蘊(yun)、獨特的(de)地(di)域(yu)風(feng)情(qing)等，同(tong)現(xian)代旅游者的(de)時尚需求(qiu)結合起來。在保持鄉(xiang)村(cun)地(di)方文化(hua)本真性的(de)同(tong)時，以(yi)現(xian)代的(de)網絡文化(hua)、數字技(ji)術等最(zui)(zui)時尚的(de)工具來創造精(jing)神符號產品(pin)、設計(ji)時尚生活方式、傳播鄉(xiang)村(cun)文化(hua)特色。這就要(yao)求(qiu)規劃者必須關注本領域(yu)的(de)科技(ji)發展動(dong)態，了解本領域(yu)最(zui)(zui)前沿的(de)科技(ji)信息，并(bing)且能夠及時地(di)、主動(dong)地(di)將(jiang)大眾所向往的(de)科學技(ji)術應用到(dao)特定鄉(xiang)村(cun)的(de)具體項目經營中，以(yi)獲取(qu)最(zui)(zui)優的(de)商(shang)機和最(zui)(zui)大份額的(de)市場(chang)空間。
鄉(xiang)村旅游的(de)(de)本質是一(yi)種文化創意產業(ye)，它(ta)所依賴的(de)(de)最(zui)核心(xin)資源是經(jing)營(ying)者的(de)(de)獨特創意，所經(jing)營(ying)的(de)(de)核心(xin)內容大(da)多是符(fu)號性產品(pin)。實踐證(zheng)明(ming)，大(da)凡(fan)好的(de)(de)文化產品(pin)都是運(yun)用先(xian)進的(de)(de)理念(nian)、并緊密結合社會時尚，把最(zui)先(xian)進的(de)(de)科(ke)學技(ji)(ji)術應(ying)用其(qi)中(zhong)。張藝謀在“印(yin)象劉三姐”等(deng)實景(jing)演出中(zhong)應(ying)用的(de)(de)亦真亦幻現(xian)代電子景(jing)觀技(ji)(ji)術以及2008北京奧運(yun)會開(kai)幕式上(shang)“煙花(hua)大(da)腳印(yin)”在天空中(zhong)制造出奧運(yun)五(wu)環效(xiao)果等(deng)焰(yan)火表(biao)演給全世界觀眾留下了(le)深刻的(de)(de)印(yin)象，動(dong)態空中(zhong)焰(yan)火組(zu)圖技(ji)(ji)術，讓五(wu)環動(dong)起來(lai)了(le);上(shang)海世博會引起轟(hong)動(dong)效(xiao)應(ying)的(de)(de)現(xian)代動(dong)感技(ji)(ji)術再現(xian)了(le)歷史(shi)名(ming)畫(hua)《清明(ming)上(shang)河圖》等(deng)，都獲得了(le)空前的(de)(de)品(pin)牌效(xiao)應(ying)。
規劃路徑(jing)的(de)(de)(de)獨特(te)性具有雙重含義(yi)，一(yi)是(shi)指規劃者(zhe)能夠通過其獨到的(de)(de)(de)眼光(guang)發(fa)現特(te)定鄉村(cun)旅(lv)游(you)(you)產(chan)業(ye)獨特(te)資源(yuan)和獨特(te)稟賦，另(ling)一(yi)含義(yi)是(shi)指規劃者(zhe)能夠在規劃中為被規劃鄉村(cun)指出一(yi)條獨特(te)的(de)(de)(de)經(jing)營路徑(jing)。這(zhe)條“經(jing)營路徑(jing)”主要(yao)包括該(gai)鄉村(cun)旅(lv)游(you)(you)產(chan)業(ye)發(fa)展(zhan)的(de)(de)(de)商業(ye)模式(shi)(shi)(shi)、營銷手段和品牌傳播路徑(jing)。商業(ye)模式(shi)(shi)(shi)是(shi)企業(ye)從(cong)事經(jing)營活動的(de)(de)(de)所有方式(shi)(shi)(shi)、方法(fa)，也(ye)稱經(jing)營模式(shi)(shi)(shi)、“盈利模式(shi)(shi)(shi)”。
商(shang)(shang)(shang)業(ye)(ye)模(mo)(mo)式(shi)是(shi)現代商(shang)(shang)(shang)業(ye)(ye)最(zui)為重要的(de)(de)(de)(de)(de)軟實力，也是(shi)商(shang)(shang)(shang)業(ye)(ye)成(cheng)(cheng)敗的(de)(de)(de)(de)(de)關鍵(jian)因素。當(dang)前許多(duo)成(cheng)(cheng)功的(de)(de)(de)(de)(de)旅游企業(ye)(ye)往往都是(shi)因為他(ta)們在(zai)商(shang)(shang)(shang)業(ye)(ye)模(mo)(mo)式(shi)上(shang)的(de)(de)(de)(de)(de)創新而在(zai)市場上(shang)獨占鰲頭。世界著(zhu)名(ming)的(de)(de)(de)(de)(de)文化創意集團迪斯尼的(de)(de)(de)(de)(de)商(shang)(shang)(shang)業(ye)(ye)模(mo)(mo)式(shi)，就(jiu)完全(quan)不(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)同(tong)于傳(chuan)統娛樂(le)公(gong)司(si)“做加法的(de)(de)(de)(de)(de)業(ye)(ye)績(ji)累積”式(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)商(shang)(shang)(shang)業(ye)(ye)模(mo)(mo)式(shi)。一(yi)(yi)般娛樂(le)公(gong)司(si)大(da)多(duo)是(shi)連續做100個(ge)(ge)不(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)同(tong)的(de)(de)(de)(de)(de)東西，包括(kuo)電(dian)(dian)影、電(dian)(dian)視、廣播、唱片等橫向業(ye)(ye)務相加，組成(cheng)(cheng)一(yi)(yi)個(ge)(ge)龐大(da)的(de)(de)(de)(de)(de)集團;迪士(shi)尼的(de)(de)(de)(de)(de)做法類似于做乘法，以(yi)(yi)“搖錢(qian)(qian)樹(shu)”為核(he)心(xin)，然(ran)后從“搖錢(qian)(qian)樹(shu)”身上(shang)延伸出一(yi)(yi)系列(lie)主題公(gong)園、音樂(le)劇(ju)、衍生(sheng)產品等。迪斯尼不(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)再以(yi)(yi)主題公(gong)園部(bu)、有(you)線(xian)電(dian)(dian)視部(bu)等不(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)同(tong)業(ye)(ye)務將(jiang)公(gong)司(si)分門(men)別類，而是(shi)讓各業(ye)(ye)務部(bu)門(men)圍繞(rao)著(zhu)不(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)同(tong)的(de)(de)(de)(de)(de)“搖錢(qian)(qian)樹(shu)”來運(yun)營。迪士(shi)尼的(de)(de)(de)(de)(de)“搖錢(qian)(qian)樹(shu)”定義是(shi)：在(zai)一(yi)(yi)段(duan)長(chang)時(shi)間內，在(zai)不(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)同(tong)地(di)域(yu)、不(bu)(bu)(bu)(bu)(bu)同(tong)媒體平(ping)(ping)臺上(shang)制造有(you)價值的(de)(de)(de)(de)(de)角色(se)(se)，比(bi)如舊的(de)(de)(de)(de)(de)米老(lao)鼠和新的(de)(de)(de)(de)(de)蝙蝠(fu)俠等，通(tong)過(guo)自己創作或(huo)者收購的(de)(de)(de)(de)(de)強大(da)的(de)(de)(de)(de)(de)內容創作團隊的(de)(de)(de)(de)(de)出色(se)(se)作品和多(duo)種(zhong)宣傳(chuan)渠道將(jiang)角色(se)(se)塑造得深入人心(xin)，得到(dao)大(da)量(liang)的(de)(de)(de)(de)(de)忠(zhong)實粉絲，得以(yi)(yi)將(jiang)搖錢(qian)(qian)樹(shu)的(de)(de)(de)(de)(de)表現平(ping)(ping)臺延伸到(dao)新的(de)(de)(de)(de)(de)領域(yu)……迪士(shi)尼把核(he)心(xin)角色(se)(se)做到(dao)極致，再把它的(de)(de)(de)(de)(de)衍生(sheng)品乘以(yi)(yi)100倍!就(jiu)是(shi)一(yi)(yi)次性(xing)投入有(you)多(duo)處產出，這種(zhong)商(shang)(shang)(shang)業(ye)(ye)模(mo)(mo)式(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)創新是(shi)每個(ge)(ge)企業(ye)(ye)夢(meng)寐以(yi)(yi)求的(de)(de)(de)(de)(de)追求目標。
總之，好的鄉村旅游規劃是對(dui)被規劃對(dui)象所(suo)進行的(de)一次深刻(ke)的(de)理念(nian)創新、資源創新、方法(fa)創新和(he)經營(ying)創新的(de)過程。也是規劃者與被規劃者雙(shuang)方的(de)相(xiang)(xiang)互(hu)認知、相(xiang)(xiang)互(hu)合作、相(xiang)(xiang)互(hu)博(bo)弈的(de)過程。
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