主題樂園,如何從高速增長轉向高品質發展?
如果(guo)不解決這(zhe)些(xie)問(wen)題,則會影響主題樂園的(de)健(jian)康發展(zhan)。
1、從高速增長轉向高品質發展之必要
上世紀80、90年代
1981-1999年開業的(de)(de)(de)主題樂(le)(le)園(yuan)不(bu)過34家(jia)(jia);水上(shang)樂(le)(le)園(yuan)部分,從1985年的(de)(de)(de)廣州東方樂(le)(le)園(yuan)到1999年深圳歡樂(le)(le)谷水樂(le)(le)園(yuan),一共也就27家(jia)(jia),加上(shang)其他30多家(jia)(jia)的(de)(de)(de)海洋樂(le)(le)園(yuan),1980-2001年總計的(de)(de)(de)主題樂(le)(le)園(yuan)不(bu)出100家(jia)(jia),并不(bu)像業間(jian)流(liu)傳的(de)(de)(de)2500家(jia)(jia)那(nei)么多,常見的(de)(de)(de)「中國(guo)主題樂(le)(le)園(yuan)中70%虧損」的(de)(de)(de)說法也是(shi)錯的(de)(de)(de)。
而這些80、90年代建成的(de)樂(le)園(yuan),無法延續至今的(de)原因(yin),是因(yin)為這些樂(le)園(yuan)大多與國外合(he)資,導(dao)致合(he)約到期,容易面臨資金鏈斷的(de)困境。
近年
2017年新(xin)開(kai)業(ye)主題(ti)樂(le)園(yuan)有138家(jia);2017年國內水上(shang)樂(le)園(yuan)達到1300多(duo)家(jia);根據國家(jia)相(xiang)關部門,國內A級主題(ti)公園(yuan)有380多(duo)家(jia)。
雖然國(guo)內(nei)主題樂(le)園發展迅猛且持(chi)續發展中(zhong),但當(dang)中(zhong)真正營利與質量(liang)優異的項目,占比仍(reng)少,加上迪士(shi)尼、環(huan)球影城(cheng)、六旗等知名(ming)國(guo)外品(pin)牌進入,帶給中(zhong)國(guo)本地業(ye)者巨大挑(tiao)戰,從高速增長(chang)轉向高品(pin)質發展,成為當(dang)務之急。
2、高品質主題公園的基本標準
那么,高品質的主題公園有哪些標準呢?
要有好的體驗感
小編認為、體驗感又可分三方面檢視。其(qi)一是興奮感;其(qi)二是物(wu)有(you)所值;其(qi)三是重游率,要讓人(ren)來(lai)了還(huan)想(xiang)再來(lai)。
要保護環境,能持續發展!
目前國(guo)(guo)內偏好向(xiang)美國(guo)(guo)學習,忽略歐(ou)(ou)洲(zhou)許(xu)多樂園(比如(ru):趣伏里,艾芙特林、狂(kuang)人國(guo)(guo)等等),其中,歐(ou)(ou)洲(zhou)樂園的優(you)點便(bian)是依托環境發展,以優(you)美的自然(ran)環境以及投資小(xiao)門票便(bian)宜、整個樂園貫徹(che)大(da)大(da)小(xiao)小(xiao)主(zhu)題創(chuang)意,讓游客(ke)一來再來。
相(xiang)對于此(ci),國內部分(fen)的(de)(de)水(shui)上樂(le)(le)園(yuan)以粗暴的(de)(de)方式對待環境,水(shui)處理上只求越(yue)便宜越(yue)好,甚至用撒藥的(de)(de)方式,即(ji)使樂(le)(le)園(yuan)設備外(wai)觀再漂亮(liang),實際一走進(jin)便聞到(dao)刺(ci)鼻的(de)(de)味(wei)道(dao),更對人體造成傷害。發展樂(le)(le)園(yuan)的(de)(de)同時要(yao)保護環境,少占用濕地、農(nong)田、民(min)居。
要盈利、要持續發展
主題樂園是投(tou)資高、回(hui)報(bao)慢(man)的行(xing)業(ye),通常(chang)7-9年能回(hui)收投(tou)資的項(xiang)目,就算是很好的體質了。然(ran)而現在許多投(tou)資商(shang)急功近利,將誤導行(xing)業(ye)的發展。
3、國內主題公園建設要解決的問題
主題公園不應該是房地產的陪襯
舉例來說(shuo),有地(di)產(chan)開發商(shang)以主題樂園為籌碼和政府拿地(di),結(jie)果樓房賣不出去、資金鏈斷,已購(gou)買(mai)的優質設備最后(hou)只能變(bian)賣,樂園因(yin)此泡湯(tang)。
不是(shi)說(shuo)做(zuo)房地產不能做(zuo)主(zhu)(zhu)題(ti)樂(le)(le)園(yuan)(yuan),而是(shi)不應該把(ba)主(zhu)(zhu)題(ti)樂(le)(le)園(yuan)(yuan)當作籌碼來要地,做(zuo)樂(le)(le)園(yuan)(yuan)的(de)初心(xin)應該是(shi)真(zhen)真(zhen)切切為老(lao)百姓建造一個優美休閑的(de)場所(suo),認(ren)認(ren)真(zhen)真(zhen)的(de)把(ba)主(zhu)(zhu)題(ti)公園(yuan)(yuan)建好。
我們常說要向國(guo)外的主(zhu)題樂園(yuan)學習,但國(guo)外這些(xie)優秀的主(zhu)題樂園(yuan),哪一家是和房地產(chan)掛鉤呢(ni)?
規劃設計不可誤導行業
策劃再好、故(gu)事說得再好,仍要通過規(gui)劃設計來落(luo)地。一(yi)個(ge)成(cheng)功的主題樂園,應(ying)該(gai)是策劃、規(gui)劃、設計、建(jian)設、營(ying)運各環節密切配(pei)合、缺一(yi)不可。
要重視建設質量
這是(shi)主題(ti)公園(yuan)(yuan)目前(qian)存在最大(da)(da)的(de)問題(ti),許多樂(le)園(yuan)(yuan)花(hua)了大(da)(da)筆錢買設(she)備,但進(jin)入(ru)建(jian)(jian)(jian)設(she)時,卻用低價(jia)(jia)標,又不(bu)按時付款(kuan),導(dao)致樂(le)園(yuan)(yuan)建(jian)(jian)(jian)成后弊端叢生,只好(hao)(hao)趕(gan)緊關園(yuan)(yuan)重建(jian)(jian)(jian),造成很(hen)大(da)(da)的(de)浪費;趕(gan)工(gong)期則是(shi)另(ling)一個造成建(jian)(jian)(jian)設(she)質量下(xia)降的(de)主因(yin)。主題(ti)樂(le)園(yuan)(yuan)不(bu)應(ying)該講價(jia)(jia)廉(lian)物美,價(jia)(jia)廉(lian)沒(mei)好(hao)(hao)貨,好(hao)(hao)貨不(bu)會(hui)價(jia)(jia)廉(lian)!
中國(guo)旅(lv)游(you)行業正(zheng)經(jing)歷(li)最好的年代!國(guo)家(jia)旅(lv)游(you)局(ju)與文化部的合并,說(shuo)明旅(lv)游(you)產業定位(wei)已上升至國(guo)家(jia)戰(zhan)略高(gao)度(du),并以文旅(lv)融合的發展(zhan)方(fang)向(xiang),進(jin)行轉型(xing)升級。
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